ANALISIS EFEKTIVITAS STRATEGI “DIRECT MARKETING” UNTUK MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN DI JABAL RAHMAH

ADAWIYAH, LAELATUL (2025) ANALISIS EFEKTIVITAS STRATEGI “DIRECT MARKETING” UNTUK MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN DI JABAL RAHMAH. undergraduate thesis, Universitas Hamzanwadi.

	Text ABSTRAK.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (298kB)
	Text ARTIKEL LAELATUL ADAWIYAH FINAL.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (476kB)
	Text PROPOSAL SKRIPSI_LAELATUL.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (382kB)
	Text SKRIPSI LAELATUL ADAWIYAH FINAL.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas strategi direct marketing dalam meningkatkan kunjungan wisatawan ke Wisata Edukasi Religi & Kebangsaan Jabal Rahmah, Lombok Tengah. Latar belakang penelitian berangkat dari fluktuasi jumlah wisatawan yang belum stabil di luar momen keagamaan tertentu, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang lebih personal dan interaktif. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pengelola serta pengunjung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa direct marketing terbukti lebih efektif dibandingkan media promosi lain seperti WhatsApp, telepon, atau website, karena mampu membangun komunikasi tatap muka, meningkatkan kepercayaan, dan menarik minat wisatawan, terutama dari lembaga pendidikan. Meski demikian, kendala masih ditemukan pada keterbatasan biaya promosi, kualitas konten digital, dan kesiapan layanan. Kesimpulannya, direct marketing berperan penting dalam meningkatkan kunjungan wisatawan ke Jabal Rahmah, dengan rekomendasi penguatan promosi digital, peningkatan kualitas pelayanan, serta konsistensi evaluasi strategi. Kata kunci: Direct Marketing, Wisata Religi, Strategi Pemasaran, Jabal Rahmah, Pariwisata Edukasi

Item Type:	Thesis (undergraduate)
Subjects:	Sosial dan Ekonomi > Kewirausahaan
Divisions:	Fakultas Bahasa, Seni, dan Humaniora > Pariwisata
Depositing User:	Mrs Zurriyatun Thayyibah
Date Deposited:	13 Feb 2026 01:38
Last Modified:	13 Feb 2026 01:38
URI:	http://eprints.hamzanwadi.ac.id/id/eprint/6042

Actions (login required)

View Item